לא שבוע האופנה בפריז, יום שישי בגבעתיים: כשקהילה, קיימות וסטייל עולים על המסלול / TLVTIMES.CO.IL

בחסות ב.מ טק בע"מ בשישי האחרון, הרחק מאורות הניאון המנוכרים של שבועות האופנה, התרחש בגבעתיים אירוע ששינה את חוקי המשחק. דוגמנים "אמיתיים" – מרבה רפורמית ועד הייטקיסטית לוחמנית – צעדו בבגדים יד-שנייה שנאספו מתוך שכול, ביוזמה שנולדה כמחאה נגד "מיתוס היופי". רות ברונשטיין, אקטיביסטית וחוקרת אומנות הא הרוח החיה שמאחורי המיזם, היא מסבירה למה שמירה על הפלנטה הולכת יד ביד עם איתגור של מיתוס היופי ביום שישי האחרון, האוויר בגינה הקהילתית בגבעתיים היה טעון בחשמל מסוג אחר. לא היה זה המתח הצרכני של "בלאק פריידי" וטירוף הקניות המאפיין את התקופה, אלא בדיוק ההפך הגמור. תחת הסלוגן המסקרן "X change Friday", על מסלול מאולתר בלב הקהילה ולצד דוכני שייקים ירוקים, התכנסו תושבים לחגוג את היופי שבפשטות, את העוצמה שבנתינה ואת הסירוב להיכנע לתכתיבים חיצוניים. "בגדים הם אוסף של זיכרונות": הטרגדיה שהפכה לנתינה הלב הפועם של האירוע, זה שנסתר תחילה מהעין אך הורגש בכל תפר ובד, הוא הסיפור המרגש והכואב שהוביל לקיומו. התצוגה כולה נולדה והוקדשה לזכרו של חייל שנפל במלחמה האחרונה. בת זוגו – אישה שהיא סטייליסטית, מעצבת ואמנית מוכשרת – מצאה את עצמה מול ארון בגדים עמוס בפריטים, שפתאום הפכו למצבות דוממות של זיכרון. הקושי ללבוש את הבגדים המיותמים, כשהאדם האהוב איננו, הוביל לצעד אצילי של חסד: היא תרמה את כל מרכולתה. "עבורי, חשיבות התצוגה היא להראות שאפשר לקחת פריטים שאחד מאיתנו כבר לא מסוגל ללבוש מסיבות שונות, ולהעניק להם חיים חדשים," מסבירה רות ברונשטיין. "הרי בגדים הם גם אוסף של זיכרונות. במקום שיישארו בארון, אנשים אחרים שמחים להתחדש בהם ולהעניק להם המשך נראות". רות ברונשטיין: "זו לא סיסמה, זו חובה מוסרית" הרוח החיה, היוזמת והמפיקה מאחורי האירוע היא רות ברונשטיין. עבור תושבי העיר היא מוכרת כמחזיקת תיק האנשים עם צרכים מיוחדים בעירייה ומקימת "קבוצת מסירה וקהילה", אך שורשיה נטועים עמוק בעולמות האמנות והעיצוב. כמי שגדלה בקיבוץ ותפרה במו ידיה את בגדי החתונה של בעלה, וכמי שהייתה בעברה בלוגרית לייף סטייל, ברונשטיין הגיעה לתצוגה עם אג'נדה סדורה ונוקבת. "תצוגת האופנה הזו היא קריאת תיגר על 'מיתוס היופי', מושג שטבעה הפמיניסטית נעמי וולף," אומרת ברונשטיין בלהט. "זהו ניסיון לשבור את הנורמות של תרבות הצריכה שמשעבדת אותנו, בעיקר נשים, למרדף אינסופי אחרי דימוי גוף משתנה רק כדי להניע את גלגלי הכלכלה". עבור ברונשטיין, החיבור בין אופנה לסביבה הוא קריטי: "דווקא היום, בשל ההתחממות הגלובלית, החובה המוסרית שלנו היא לשמור על משאבי טבע כמו עץ, כותנה ומים. תעשיית האופנה היא תעשייה מזהמת, עם כל האהבה הענקית שלי ושל רבים לסטייל ואמנות. אפשר לצמצם צריכה ובזבוז מיותר ולא להרגיש בחוסר, במיוחד בתוך השפע המצוי". היא שואבת השראה מדמויות כמו המעצב הברזילאי מאוריסיו פלצ'וק, שיצר אופנה עילית מחומרים זמינים מתוך מחסור. "בדיוק כמו שאמן מקבל השראה מהמקור ויוצר יצירה חדשה, כך גם אנחנו לוקחים את הקיים ויוצרים ממנו משהו חדש ומוערך בפני עצמו," היא מוסיפה. "אנחנו מזהמים, הגיע הזמן לתקן" מי שניצח על הסטיילינג והנחה את האירוע הוא שחר רבן, דמות צבעונית המשלבת בין עולם האופנה (סטייליסט ברשת גולברי) לעולם הרוח (מעסה הוליסטי). רבן לא הגיע רק כדי להתאים צבעים, אלא כדי להעביר מסר דחוף. "אנחנו נמצאים כאן בסימן קיימות, משהו ירוק לסביבה," הכריז רבן מעל הבמה. "צריך להגיד את האמת – אנחנו בתעשיית האופנה מזהמים מאוד את העולם. ועל כן, השימוש בפריטים מיד שנייה הוא המגמה הירוקה האמיתית". אבל עבור רבן, הקיימות היא גם אנושית: "הדבר השני הוא שאין גיל לדוגמנות וליופי. כולנו יכולים לדגמן ולהראות את ההוויה האישית שלנו. ביום יום שלי אני נהנה מהחיים הטובים, אבל כאן אנחנו חוגגים את החיים עצמם". הדוגמנים: חלומות ילדות ומהפכנות שקטה נבחרת הדוגמנים הייתה מגוון אנושי מרהיב ששבר כל סטריאוטיפ אפשרי. לא ראיתם שם "קולבים" דקיקים, אלא אנשים מלאי כריזמה וסיפור חיים: דקל פורן: סמנכ"לית שיווק בכירה ואם לשלושה, שסגרה מעגל ילדות מרגש. "מגיל 9 כבר הייתי לוקחת את העקבים של אמא שלי ועושה תצוגות בבית," סיפרה בעיניים נוצצות. "אני קצת פספוס שלא הפכתי לדוגמנית, אבל הלכתי למסלול של ניהול בכיר. התצוגה הזו מאפשרת להגיד שיש יופי גם בגיל 40, 50 ו-60. אין סטנדרט יחיד". זהבית קליף (57): רבה רפורמית ומנהיגת קהילה בגן רבקה, שצעדה בביטחון והוכיחה שאין סתירה בין עולם הרוח לעולם האופנה. "יופי בתנ"ך זה נושא גבוה," הפתיעה בתשובתה. "יוסף הצדיק היה יפה תואר. זה מתחבר לי לקהילתיות ולדברים שחשובים לי". טל בן ארי (50): אשת הייטק ואם לילד עם צרכים מיוחדים, שמחזיקה באג'נדה מעוררת השתאות. "אני לא קונה בגדים בחנויות כבר למעלה מעשר שנים," הצהירה בגאווה. "אני מאמינה בהחלפה בין נשים להפחתת הצריכה ושמירה על הפלנטה. זו חוויה מעניינת ומוזרה להיות דוגמנית ליום אחד, אבל המסר חשוב". לצידן צעדו גם הגברים של הקהילה: ערן יובל, הייטקיסט ודובר אספרנטו, ועומר, רואה חשבון סקרן, שהוכיחו שגבריות חדשה היא כזו שמתחברת לקהילה ולסביבה. כתבי משרד הפרסום ב מ טק בע"מ מסקרים ויוצרים כתבות מרחיבי דעת ומעוררי מחשבה לאתרי רשת טיימס שבבעלות משרד הפרסום ב מ טק בע"מ דרך חיפה 19 קרית אתא זכיינית רשת האתרים טיימס בישראל Www.tlvtimes.co.il Www.haifatimes.co.il Www.jerusalemtimes.co.il Www.beershevatimes.co.il www.eilattimes.co.il לנו הידע והכח לפרסום עוקף תחרות וקידום ושיווק אינטרנטי במדיות השונות . באמצעות המומחים שלנו . בברכה , חיים אלדד רכז רשת אתרי טיימס בישראל נייד 050-7229966 טל-04-8422222 פקס-04-8409410 הצג פחות